電視是現(xiàn)代所有廣告媒體最大眾化的媒體,也是一種家庭化的娛樂(lè)媒體,具有很強(qiáng)的親和力,除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優(yōu)點(diǎn)以外,還有很強(qiáng)的信賴感,感染力,并容易產(chǎn)生話題。并且通過(guò)演員、場(chǎng)景、道具、圖形、字幕音效的組合,視覺(jué)要素和聽(tīng)覺(jué)要素互補(bǔ),產(chǎn)生一種張力,達(dá)到一家一等于三的效果.
什么電視廣告可以稱為優(yōu)秀廣告,我無(wú)法具體說(shuō)明,但是我看一廣告后,我瘋狂的去了解這個(gè)產(chǎn)品,甚至是這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品,甚至是這個(gè)品牌的發(fā)展歷史。
。oppo公司是一家以健康長(zhǎng)久和國(guó)際知名品牌為追求的的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商。oppo品牌全球注冊(cè),致力于打造國(guó)際化的品牌形象,目前主要產(chǎn)品為手機(jī)、微型數(shù)碼,oppo的產(chǎn)品,造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美,在功能上力求簡(jiǎn)單易用,OPPO的目標(biāo)是成為全球知名的品牌,樹(shù)立中國(guó)企業(yè)健康長(zhǎng)久的典范。
20xx年9月,OPPO發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品OPPO N1,以其獨(dú)有的206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭,帶來(lái)智能手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的突破和全新的拍照體驗(yàn),給行業(yè)帶來(lái)了不小的震驚,旋轉(zhuǎn)一時(shí)成為手機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)。除了具有意義的旋轉(zhuǎn)攝像頭,帶來(lái)全新的拍照體驗(yàn)之外,為了給用戶帶來(lái)更多的拍照樂(lè)趣,OPPO特意為N1研發(fā)了一款具有遙控拍照、手機(jī)防盜功能的創(chuàng)意配件——O-Click,昵稱小叮當(dāng),同時(shí)該機(jī)的背部觸控操作也堪稱一大創(chuàng)新。
OPPO N1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》,主演為陳坤和江一燕,主要展示OPPO N1可206度旋轉(zhuǎn)的鏡頭,和后蓋觸控功能。廣告拍得非常用心,畫(huà)面也很唯美。今天我主要介紹男生篇,本廣告用陳坤的獨(dú)白貫穿故事的始末。
文案:今天是拍攝的最后一天,會(huì)不會(huì)是我們的最后一天
她不知道,我一開(kāi)始就喜歡她
她不知道,不工作時(shí)我一直在關(guān)注她
她不知道,那些時(shí)候多想靠近她
他不知道的,怎么讓她知道
“你有喜歡的人嗎.....................有沒(méi)有喜歡的人”
我喜歡的
今天是拍攝的最后一天,也是我們的第一天
電視廣告具有很強(qiáng)的信賴感
廣告的1分02秒,正在拍攝的時(shí)候,天空突然下起了大雨,大家都急急忙忙跑進(jìn)棚子里躲雨。陳坤找遍全身都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)手機(jī),他在襯衣口袋里拿出小叮當(dāng),按下去之后,放在在另一個(gè)棚子箱子上的手機(jī)鈴聲回應(yīng)了他。而在手機(jī)旁邊的江一燕,溫柔的把手機(jī)遞給了他。通過(guò)陳坤找手機(jī)的情節(jié)不僅他們有了一次接觸,同時(shí)也介紹了小叮當(dāng)?shù)氖褂梅椒ê蛢?yōu)勢(shì)。
廣告的1分20秒,沒(méi)有拍攝的時(shí)候,陳坤坐在椅子上休息,遠(yuǎn)處,幾個(gè)化妝師在幫江一燕補(bǔ)妝。陳坤扭頭靜靜的看著她,然后用手機(jī)偷偷拍下來(lái).廣告的2分05秒,江一燕在車上休息,旁邊的座位是空的,陳坤很想靠近她,于是走向車子,誰(shuí)知,半路殺出個(gè)程咬金,一屁股坐在的江一燕的旁邊,陳坤無(wú)奈的坐在前排。他不敢回頭看她,只能拿出手機(jī),旋轉(zhuǎn)攝像頭悄悄的照下一張。通過(guò)陳坤對(duì)江一燕的默默關(guān)注,從他為她拍攝的照片,可以得知本手機(jī)無(wú)論是遠(yuǎn)距離拍攝還是近距離拍攝,效果都非常好。
廣告的2分40秒,拍攝工作已經(jīng)結(jié)束,大家都在相互道別,陳坤準(zhǔn)備自拍一張留作紀(jì)念,正舉著手機(jī),江一燕走過(guò)來(lái),要求合照,瞬間其他的工作人員也涌過(guò)來(lái)湊熱鬧。陳坤把手機(jī)放在不遠(yuǎn)處的箱子上,并扭轉(zhuǎn)攝像頭,調(diào)整角度,然后按動(dòng)小叮當(dāng),咔嚓一聲,一張張清晰的笑臉就定格在手機(jī)里。
在廣告的末尾,江一燕問(wèn)陳坤是否有喜歡的人,陳坤沒(méi)有回答她。而是把自己的手機(jī)遞給他。扭動(dòng)攝像頭,手機(jī)進(jìn)入自拍模式,屏幕里出現(xiàn)了江一燕美麗的臉。放在背后的手按下小叮當(dāng),咔嚓一聲,屏幕里的畫(huà)面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間,他滑動(dòng)手機(jī)背面的感應(yīng)區(qū)域,以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現(xiàn)在她眼前。在最后的情節(jié),手機(jī)的三個(gè)創(chuàng)新功能得到了完美體現(xiàn)。
電視廣告同時(shí)提供聲音和畫(huà)面,畫(huà)面生動(dòng)逼真,可以把產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來(lái),給人以直觀的印象。同時(shí),電視廣告還可以進(jìn)行產(chǎn)品性能和使用方法的演示,增強(qiáng)廣告說(shuō)服力。
電視廣告具有很強(qiáng)的感染力
這則廣告全程在歐洲拍攝,場(chǎng)景優(yōu)美,再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟,畫(huà)面感十足。再配上勤快的音樂(lè)和陳坤充滿磁性的真情獨(dú)白,整個(gè)廣告具有強(qiáng)烈的沖擊力,營(yíng)造了一種文藝唯美的情感氛圍,容易打動(dòng)消費(fèi)者的心理,使他們產(chǎn)生好感。
電視廣告容易產(chǎn)生話題
這則廣告把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息巧妙的融入這美好的愛(ài)情故事里,消費(fèi)者看過(guò)后,很容易在第二天交談中談?wù)摮蔀樵掝},無(wú)論他們談?wù)摰氖鞘謾C(jī)信息,還是俊男美女,還是故事情節(jié),不管怎樣,都會(huì)在無(wú)形中擴(kuò)大了廣告的傳播范圍和影響。這種效果在倡導(dǎo)新型價(jià)值觀的意識(shí)形態(tài)廣告中,表現(xiàn)的更為明顯。
電視廣告生活形態(tài)式
廣告的切入點(diǎn)不是產(chǎn)品或服務(wù),而是使用它們的人,讓觀眾覺(jué)得產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘I畈豢扇鄙俚囊徊糠?。采用這種方式,真實(shí)性非常重要,要讓觀眾覺(jué)得不是為了推銷產(chǎn)品故意設(shè)計(jì)的情節(jié)。本廣告通過(guò)一對(duì)相互喜歡男女,利用手機(jī)產(chǎn)開(kāi)心扉。場(chǎng)景的搭配,人物的對(duì)話和商品出現(xiàn)的時(shí)機(jī)都恰到好處。
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