發(fā)表時(shí)間：2019-06-26T09:15:21.023Z 來(lái)源：《基層建設(shè)》2019年第7期 作者： 管煒[導(dǎo)讀]

通遼日?qǐng)?bào)社 內(nèi)蒙古通遼市 028000

根據(jù)蔡雯在《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》一書(shū)中的定義，新聞報(bào)道策劃是指新聞工作者為使某些報(bào)道選題獲得預(yù)期的傳播效果，要對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并且在報(bào)道事實(shí)過(guò)程中不斷接收反饋，修正原先設(shè)計(jì)的行為。

新聞的價(jià)值是來(lái)自客觀存在的事實(shí)本身，所以新聞報(bào)道策劃應(yīng)該對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞或者是可以預(yù)見(jiàn)的將要發(fā)生的重大事件進(jìn)行的報(bào)道規(guī)劃及組織。但在以往的實(shí)際操作過(guò)程中，卻出現(xiàn)了不少“策劃新聞”的現(xiàn)象。有些煤體有時(shí)會(huì)按照策劃者的主觀意向、個(gè)人成見(jiàn)和既定思維進(jìn)行報(bào)道，其至有的媒體還由新聞?dòng)涗浾咦兂闪诵侣勈录闹圃煺吆屯苿?dòng)者，導(dǎo)致記者功能的越位和錯(cuò)位，由此造成了很多“策劃新聞”的情況。

新聞報(bào)道策劃與“策劃新聞”有著根本區(qū)別。前者是先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃，策劃是建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)之上；后者則通常是通過(guò)策劃活動(dòng)，人為地制造新聞事實(shí)，然后當(dāng)成新聞來(lái)報(bào)道，這是主觀操作的產(chǎn)物，違背了新聞?wù)鎸?shí)的要義。 一、新聞報(bào)道策劃容易陷入“新聞炒作”的誤區(qū)

新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段?！靶侣劤醋鳌笔莻鞑フ邽榱嗽斐缮鐣?huì)“轟動(dòng)效應(yīng)”對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種不恰當(dāng)?shù)闹\劃和設(shè)計(jì)，通常以與報(bào)道內(nèi)容不相稱的形式任意夸大事物的某些枝節(jié)，所選擇的具體操作手法不符合新聞規(guī)律和社會(huì)價(jià)值，在本質(zhì)上背離了新聞規(guī)律。

新聞報(bào)道策劃一定要注意與“新聞妙作”的區(qū)別，二者在本質(zhì)上是截然不同的。從報(bào)道的目的看，新聞報(bào)道策劃遵循新聞規(guī)律，能夠結(jié)合傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求，目的在于更好地配置與運(yùn)用新聞資源，取得最佳傳播效果。新聞炒作的目的則在于滿足讀者的獵奇心理，追求轟動(dòng)效應(yīng)和短期的經(jīng)濟(jì)利益。

從報(bào)道內(nèi)容的選擇看，新聞報(bào)道策劃的涉及領(lǐng)域很廣泛，大至?xí)r政要聞，小至民生問(wèn)題，凡是能凸顯其新聞價(jià)值的事件都可以組織新聞報(bào)道活動(dòng)。新聞炒作則往往偏重社會(huì)新聞?lì)}材，抓取新聞事實(shí)中的某一細(xì)小枝節(jié)大肆渲染，由此形成噱頭。

從報(bào)道的方式和效果看，新聞報(bào)道策劃堅(jiān)持尊重客觀事實(shí)，尊重新聞規(guī)律，講究真實(shí)性、客觀性、適度性、可行性和創(chuàng)新性原則，因而能使受眾正確認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)全貌，并激發(fā)深入的思考。新聞炒作則不尊重新聞事實(shí)，常常運(yùn)用夸張、渲染等手法，煽情的標(biāo)題和華麗的語(yǔ)句來(lái)制造新聞賣點(diǎn)，因而容易誤導(dǎo)受眾，甚至損害媒體的公信力。 二、新聞報(bào)道中如何預(yù)防“新聞炒作”現(xiàn)象

首先，要正確認(rèn)識(shí)新聞報(bào)道策劃的屬性，了解新聞報(bào)道策劃與新聞炒作的本質(zhì)區(qū)別，在具體操作過(guò)程中，要徹底弄清新聞事實(shí)，并在此基礎(chǔ)上從新聞價(jià)值規(guī)律出發(fā)，用時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等價(jià)值要素去衡量事實(shí)。

其次，在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益結(jié)合起來(lái)。新聞炒作，多數(shù)情況下屬于道德問(wèn)題，在提高新聞工作者道德自律意識(shí)的同時(shí)，要加強(qiáng)新聞行業(yè)自律和各傳媒內(nèi)部的規(guī)范，從法律上、上去引導(dǎo)媒體，使之將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益完美地結(jié)合起來(lái)。 《通遼日?qǐng)?bào)》作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w和地市級(jí)黨報(bào)，在每年的宣傳工作中結(jié)合新聞宣傳要點(diǎn)和階段性宣傳任務(wù)，加大宣傳策劃力度和頻次，日常宣傳做細(xì)、專題宣傳做精，達(dá)到同步推進(jìn)、各顯成效的目的。2018年是改革開(kāi)放40周年，圍繞紀(jì)念改革開(kāi)放40周年這一主題，《通遼日?qǐng)?bào)》提前策劃并及時(shí)推出了“春風(fēng)吹過(guò) 紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年 我經(jīng)歷 我見(jiàn)證 我記錄”系列專版，通過(guò)各個(gè)時(shí)期的圖片，從不同側(cè)面反映了40年來(lái)發(fā)生在群眾身邊的巨大變化，報(bào)紙、網(wǎng)站、公眾號(hào)聯(lián)合推出后，產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響。 三、把握新聞報(bào)道策劃的適度性原則

在開(kāi)展報(bào)道策劃活動(dòng)時(shí)，既要充分發(fā)現(xiàn)新聞資源的內(nèi)在價(jià)值，避免造成資源浪費(fèi)，同時(shí)也要依據(jù)事實(shí)的新聞價(jià)值和新聞傳播的規(guī)律，合理地安排報(bào)道方式、編排方式和投放的人力、物力，決不能為了追求賣點(diǎn)而過(guò)度地使用新聞資源。

報(bào)道主體要適度把握?qǐng)?bào)道的時(shí)機(jī)和分寸。同一件事實(shí)，在不同的時(shí)機(jī)報(bào)道，傳播效果也是不同的。恰當(dāng)?shù)匕盐諘r(shí)機(jī)有利于擴(kuò)展新聞的觸角，挖掘豐富的新聞資源，同時(shí)也有利于引起受眾廣泛關(guān)注和回應(yīng)，形成社會(huì)中心。

報(bào)道分寸的把握，其實(shí)就是對(duì)已知信息的運(yùn)用，這是一個(gè)主觀化的指標(biāo)，報(bào)道者可以根據(jù)報(bào)道目標(biāo)及以往經(jīng)驗(yàn)，來(lái)決定說(shuō)多少、怎么說(shuō)和說(shuō)到什么程度。報(bào)道時(shí)機(jī)和報(bào)道分寸的把握，一方面取決于報(bào)道策劃者對(duì)報(bào)道選題的認(rèn)識(shí)和對(duì)信息的把握。在具體操作過(guò)程中，應(yīng)該注重新聞背景的分析，全面掌握有關(guān)報(bào)道客體的內(nèi)外部環(huán)境的信息，將報(bào)道客體放在整個(gè)社會(huì)環(huán)境中考察其地位和作用，進(jìn)而提煉精華，抓住核心，才能使報(bào)道立竿見(jiàn)影。

四、新聞報(bào)道策劃實(shí)施過(guò)程中的應(yīng)變能力

在日常報(bào)道中，報(bào)道主體往往喜歡針對(duì)可以預(yù)見(jiàn)的重大事件開(kāi)展策劃活動(dòng)。這些選題因?yàn)榫哂兄匾圆⑶遗c百姓息息相關(guān)，因而成為媒體追逐的熱點(diǎn)。但是因?yàn)樗鼈冊(cè)诓邉潟r(shí)屬于未發(fā)生的事件，往往帶有某些不可知的因素，因而在具體執(zhí)行策劃活動(dòng)時(shí)也會(huì)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)，這就要求報(bào)道主體具有較高的應(yīng)變能力。

新聞報(bào)道策劃活動(dòng)在實(shí)施之前必須對(duì)策劃的可行性進(jìn)行充分調(diào)研，必須堅(jiān)持實(shí)事求是、量力而行的原則。為此，進(jìn)行策劃前要了解媒體的人員、經(jīng)費(fèi)、場(chǎng)地、物質(zhì)技術(shù)設(shè)備等，確保策劃活動(dòng)的基本物質(zhì)條件。策劃方案要兼顧計(jì)劃性與靈活性，最好是分階段進(jìn)行長(zhǎng)短結(jié)合并準(zhǔn)備備用方案，對(duì)報(bào)道過(guò)程中的各種細(xì)節(jié)須作全面考慮和超前預(yù)測(cè)，并且要靈活適度，不能過(guò)死，這一方面是為了應(yīng)付可能發(fā)生的突變，另一方面也有利于激發(fā)記者的應(yīng)變能力，鼓勵(lì)創(chuàng)新采訪。策劃編輯應(yīng)注意充分調(diào)動(dòng)一線記者的積極性，同時(shí)也可以共同來(lái)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以便今后能夠更好地開(kāi)展工作。