?ｅ……洲　。ＲＥＡＬＭ　影視劇延伸的新品種：與網(wǎng)游“聯(lián)姻”　事由：　繼　紅樓夢(mèng)　、　三國　相繼推出同名網(wǎng)游后，新版　水滸傳》尚未上星播出，由　片方和網(wǎng)游公司共同研制開發(fā)　的大型網(wǎng)游　水滸傳》截圖巳　在網(wǎng)絡(luò)率先曝光?！∑浴∮耙晞∨c網(wǎng)游的結(jié)合在國外并不新鮮，好萊塢把《古墓麗影》、　《生化危機(jī)》等熱門游戲電影化后吸引　本刊觀察：　了無數(shù)玩家涌人電影院，而《指環(huán)王》、　《阿凡達(dá)》等人氣影視改編成游戲的例子也屢見不鮮。一方面，岡　游作為影視劇周邊產(chǎn)品，大大拓寬了劇集的收視群體。另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲也可從內(nèi)容上得到影視劇的極大　支撐。雙方借力使力，借助資源優(yōu)勢降低推廣費(fèi)用，　“影視＋網(wǎng)游”的組合模式也因而成為現(xiàn)在眾多影視劇宣　傳方的首選套餐?！∧壳?，我國影視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲的相互嫁接，還處于不成熟的階段，在角色定位和情節(jié)設(shè)置上都需要進(jìn)行　精耕細(xì)作。這是因?yàn)?，在我國，電視劇與網(wǎng)游的消費(fèi)對(duì)象并不相同，如何跨界合作并取得雙贏局面，非?？肌◎?yàn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的智慧。網(wǎng)游公司和片方合作后，對(duì)網(wǎng)游公司來說無疑相當(dāng)于走了一條捷徑，將現(xiàn)成的樣板改成　動(dòng)畫特效，人物造型、場景設(shè)置、打斗動(dòng)作與電視劇如出一轍。這樣的“聯(lián)姻”為片方帶來的利處也顯而易　見，未來將會(huì)成為影視劇延伸產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要環(huán)節(jié)?！鹘y(tǒng)春晚ＶＳ網(wǎng)絡(luò)春晚　事由：　電視與網(wǎng)絡(luò)視頻競相參與的年度　“春晚大戰(zhàn)”，成為兔年春節(jié)的一道景　觀。湖南、北京、山東、海南、深圳等　衛(wèi)視網(wǎng)站以及第一視頻、新浪網(wǎng)，都推　出了各具特色的網(wǎng)絡(luò)春晚，甚至央視也　首次“殺”進(jìn)網(wǎng)絡(luò)春晚?！。薄。丁。拢遥希粒模茫粒樱裕桑危恰。遥牛粒蹋停玻玻埃薄。薄∶⒐媹?bào)?。汉闲l(wèi)視的高端轉(zhuǎn)型　跚　湖南衛(wèi)視推出《芒果畫報(bào)》，既是為了向高端轉(zhuǎn)型，也是強(qiáng)化品　本刊觀察：?。玻埃薄。臁∶⒐鎴?bào)期待中　事由：?。玻希欤蹦晔呛闲l(wèi)視悄然向　一牌形象、聚合收視人群的重要舉措，更是湖南衛(wèi)視內(nèi)部資源整合一著　重要的棋?！「叨宿D(zhuǎn)型是湖南衛(wèi)視近年來的發(fā)展目標(biāo)，　“有品質(zhì)的娛樂節(jié)目＋　有思想內(nèi)涵的高端節(jié)目”將逐步成為湖南衛(wèi)視品牌發(fā)展的“兩翼”，　《芒果畫報(bào)》將成為芒果傳媒戰(zhàn)略發(fā)展中的有力互補(bǔ)。雜志與高端節(jié)　目綁定，鎖定高端收視人群，有利于向高端發(fā)力并進(jìn)行資源整合；另　方面，借助高端雜志，湖南廣播電視臺(tái)不僅能順勢打造紙媒的重要　產(chǎn)業(yè)鏈條，也能逐漸擺脫外界對(duì)湖南臺(tái)的思維定勢，拓展更高端主流　的舞臺(tái)?！「叨宿D(zhuǎn)型的一年。湖南衛(wèi)視傾力　打造的紙媒《芒果畫報(bào)》將率先　《芒果畫報(bào)》也是湖南衛(wèi)視跨媒體的大動(dòng)作。談到傳統(tǒng)媒體的跨　媒體拓展，基本都指向新媒體，日漸沒落的紙媒則很少有人提起。事　突破，與湖南衛(wèi)視三個(gè)零點(diǎn)檔的　高端節(jié)目《鋒尚之王　、Ⅸ天下　女人　、《零點(diǎn)鋒云　聯(lián)手，合　力打造一本凸顯芒果文化品牌的　高端雜志?！?shí)上，紙媒相對(duì)于網(wǎng)媒，目標(biāo)受眾更高端，切合了湖南衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型目　標(biāo)，湖南衛(wèi)視的強(qiáng)勢資源能夠通過這一平臺(tái)得到消化和補(bǔ)充。湖南衛(wèi)　視此時(shí)推出《芒果畫報(bào)》無疑為傳統(tǒng)電視媒體的跨媒體發(fā)展提供了新　的思路　圓　本刊觀察：　明星和“草根”的混搭，微博和視頻的互動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)帶來的新樣式和新想法，網(wǎng)絡(luò)春晚的確讓人眼前一　亮。特別是央視的網(wǎng)絡(luò)春晚，連辦６場，規(guī)模大，也頗具影響力?！∈紫葢?yīng)該肯定，隨著互聯(lián)網(wǎng)的完善普及，網(wǎng)絡(luò)春晚將有更大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)之一是互動(dòng)，而目　前的網(wǎng)絡(luò)春晚，還停留在直接使用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的層面，流于形式上的東西多一些，只是對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)　絡(luò)紅人進(jìn)行反映，沒有真正把互動(dòng)作為內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)春晚如何把網(wǎng)絡(luò)在傳播上的優(yōu)勢用足，體現(xiàn)草根性和互動(dòng)性，　還有一段路要走?！∑浯危诒砻鏌狒[的網(wǎng)絡(luò)春晚背后，不得不承認(rèn)，大部分“網(wǎng)絡(luò)春晚”已經(jīng)基本淪為相關(guān)電視臺(tái)傳統(tǒng)春節(jié)晚　會(huì)的“伴生品”，和最初網(wǎng)絡(luò)春晚誕生時(shí)平民路線、　“草根”狂歡的宗旨漸行漸遠(yuǎn)。同其他純屬“草根”行為咱々　網(wǎng)絡(luò)春晚相比，央視的網(wǎng)絡(luò)春晚無疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：品牌號(hào)召力和影響力、大型晚會(huì)的制作能力，吸納廣　告的能力，這都讓人們有理由相信，央視網(wǎng)絡(luò)春晚會(huì)有更精良的制作水平。但另一方面，傳統(tǒng)媒體繁瑣的審查和　高門檻，也會(huì)在無形中給網(wǎng)絡(luò)春晚打上許多條條框框。如今，網(wǎng)絡(luò)春晚正越來越像傳統(tǒng)春晚，許多在民間享有極　大感召力的藝人，一旦走上“宏大敘事”的春晚舞臺(tái)，總難免有些變形和失真。如果網(wǎng)絡(luò)春晚只是傳統(tǒng)春晚的仿　制品，它的生命力就很難持久。　視聽界－２．２０１１?。薄。贰?