官網(wǎng)，品牌

推 廣 方 案

市場部 James 2017年9月21日

目錄

一、網(wǎng)站運(yùn)營 ............................................. 錯誤!未定義書簽。

網(wǎng)站運(yùn)營推廣概述 ..................................... 錯誤!未定義書簽。 網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系 ................................. 錯誤!未定義書簽。 二、網(wǎng)絡(luò)推廣 ............................................. 錯誤!未定義書簽。 SEO搜索引擎優(yōu)化 ....................................... 錯誤!未定義書簽。 SEO推廣計劃 ........................................... 錯誤!未定義書簽。 競價聯(lián)盟推廣 ........................................... 錯誤!未定義書簽。 SEM ................................................. 錯誤!未定義書簽。 SEM推廣計劃 ......................................... 錯誤!未定義書簽。 論壇貼吧推廣 ........................................... 錯誤!未定義書簽。 推廣計劃 ............................................. 錯誤!未定義書簽。 自媒體平臺 ............................................. 錯誤!未定義書簽。 自媒體推廣計劃 ....................................... 錯誤!未定義書簽。 事件營銷 .............................................. 錯誤!未定義書簽。 事件營銷計劃 ......................................... 錯誤!未定義書簽。 三、人員配置與分工 ....................................... 錯誤!未定義書簽。 內(nèi)部人員配置及分工 ..................................... 錯誤!未定義書簽。 網(wǎng)絡(luò)推廣1名 ....................................... 錯誤!未定義書簽。 競價聯(lián)盟 1名 ........................................ 錯誤!未定義書簽。 四、運(yùn)營預(yù)算 ............................................. 錯誤!未定義書簽。 運(yùn)營預(yù)算對比表 ......................................... 錯誤!未定義書簽。 五、本年目標(biāo) ............................................. 錯誤!未定義書簽。

參考指標(biāo) .............................................. 錯誤!未定義書簽。 附件 ..................................................... 錯誤!未定義書簽。

一、網(wǎng)站運(yùn)營

網(wǎng)站運(yùn)營推廣概述

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)間的競爭結(jié)果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個數(shù)越多、力度越強(qiáng)，則可吸引更多的關(guān)注與訪問。為此，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣項目是一個循序漸進(jìn)的過程，是需要經(jīng)過一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善。

網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系

網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系就好比供應(yīng)商和經(jīng)銷商一樣。網(wǎng)站主要給搜索引擎供應(yīng)內(nèi)容，而搜索引擎就等于是再為網(wǎng)站推廣內(nèi)容。因為搜索引擎本身不具備提供內(nèi)容的能力。搜索引擎中的所有內(nèi)容，都是抓取網(wǎng)站上的文字信息。以達(dá)到和豐富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都會將互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息抓取進(jìn)自己的引擎中。從而讓搜索用戶通過他們的平臺而找到所需要的內(nèi)容。 搜索引擎網(wǎng)站在收錄各網(wǎng)站時，本身就是極限反饋效應(yīng)，因為很出名的搜索引擎網(wǎng)站，就是因為在這個搜索引擎中，自動收錄了幾乎所有的網(wǎng)站，在這個搜索引擎中能找到自己所要的內(nèi)容。所以使用這個搜索引擎的人才多，相互促進(jìn)。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣

SEO搜索引擎優(yōu)化

SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。

SEO推廣計劃

第一階段1-3月

工作重點 網(wǎng)站功能完善 網(wǎng)站功能測試 網(wǎng)站服務(wù)器 網(wǎng)站內(nèi)容填充 網(wǎng)站回饋信息處理

網(wǎng)站推廣方案計劃，各事項籌備 網(wǎng)站功能完善

第二階段4-6月

工作重點 網(wǎng)站SEO優(yōu)化

網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容的豐富及完善，網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐步增加 網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù) 品牌形象建立

第三階段6-12月

工作重點 網(wǎng)站SEO優(yōu)化

及時調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化方案

競價聯(lián)盟推廣 SEM

SEM是搜索引擎營銷（英文Search Engine Marketing）的簡稱。是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。

SEM主要實現(xiàn)方法包括（關(guān)鍵詞）競價排名、分類目錄登錄（免費(fèi)和收費(fèi)）、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。

SEM推廣計劃

第一階段1-6月

工作重點

百度品牌專區(qū)維護(hù) 百度競價專區(qū)調(diào)研 鳳巢賬戶搭建

百度知道、問答、百科準(zhǔn)備 競價專區(qū)可行性分析

論壇貼吧推廣 推廣計劃

第一階段1-3月

工作重點

網(wǎng)站論壇帳號收集整理 注冊馬甲賬號

第二階段4-12月

工作重點

每日論壇發(fā)帖6-8貼，內(nèi)容主要以站內(nèi)更新熱點資訊以及網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)，可以以宣傳的方式 ，同時也可作廣告貼發(fā)布。

自媒體平臺

新媒體平臺主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化（涵蓋智能電視、PC、平板、智能手機(jī)、移動終端）。

新媒體主要依托怎樣的平臺做內(nèi)容分發(fā)。新媒體內(nèi)容分發(fā)主要有社交媒介、資訊聚合、網(wǎng)絡(luò)播客、直播平臺、視頻平臺為載體，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。

新媒體平臺的類目細(xì)分及優(yōu)劣勢！

社交媒介：社交媒介源于社交工具的應(yīng)用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺。例如：微信公眾號、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎(chǔ)之上。

資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式，在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新，通過用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)對內(nèi)容、人群的精準(zhǔn)推薦。該領(lǐng)域?qū)俏磥?-5年內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷拉新、引流、轉(zhuǎn)化、留存用戶的主要戰(zhàn)場之一。

例如：今日頭條、一點資訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、知乎、企鵝、UC等自媒體平臺等，主要通過用戶行為軌跡，精準(zhǔn)實現(xiàn)圖文、視頻的智能推薦。目前，該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場，大部分中小企業(yè)都未及時進(jìn)入的流量藍(lán)海。

自媒體推廣計劃

第一階段1-6月

工作重點

自媒體平臺數(shù)據(jù)調(diào)研 自媒體推廣可行性分析 自媒體推廣計劃

事件營銷

事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性、新聞性的引發(fā)公眾的注意，使得我們的產(chǎn)品可以在同質(zhì)化泛濫的產(chǎn)品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度。

事件營銷計劃

第一階段1-6月

工作重點

事件營銷典型案例調(diào)研 事件營銷可行性分析 事件營銷計劃

三、人員配置與分工

內(nèi)部人員配置及分工 網(wǎng)絡(luò)推廣1名

網(wǎng)站產(chǎn)品策劃 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) 網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù) 網(wǎng)站內(nèi)信息維護(hù)

競價聯(lián)盟 1名

百度帳號維護(hù) 競價數(shù)據(jù)分析 網(wǎng)盟賬戶

四、運(yùn)營預(yù)算

運(yùn)營預(yù)算對比表

推廣方式 百度品牌專區(qū) 搜索引擎推廣 說 明 百度品牌專區(qū)搜索引擎頭條顯示 搜索引擎競價排名，使網(wǎng)站搜索中排名前列以百度竟價排名、網(wǎng)盟推廣等 2016經(jīng)費(fèi) 117萬 無 2017經(jīng)費(fèi) 暫無計劃 15000元 （待定） 百度開戶5600 備注 搜索引擎營銷根據(jù)出價規(guī)則將關(guān)鍵詞展現(xiàn)百度首頁位置，有效展示并增加官網(wǎng)流量，促進(jìn)銷售。 軟文推廣 將公司品牌信息、產(chǎn)品、新聞發(fā)布到各大門戶網(wǎng)站以新聞軟文發(fā)布 2000 30000元 5000元/2月 軟文推廣講大門戶網(wǎng)站的流量引入網(wǎng)站，讓用戶更方便搜索我們品牌的信息，增加用戶對品牌的信任度以及知名度。 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化,使網(wǎng)站更好地增加關(guān)鍵詞和排名（包含水軍刷流量等） 自媒體平臺廣告 活動推廣 根據(jù)產(chǎn)品的受眾群體，選擇行業(yè)平臺網(wǎng)站直接投放廣告 根據(jù)產(chǎn)品策劃相關(guān)活動，使網(wǎng)站訪問量增加 合計 大約118萬 50000元 無 無 5000元 （待定） 待定 今日頭條開戶5000 2000 20000元 5000元/3月 網(wǎng)站優(yōu)化使網(wǎng)站權(quán)重提示，關(guān)鍵詞自然排名靠前，增加自然流量。網(wǎng)站關(guān)鍵詞上升至前三頁。 移動端新聞媒體，更直接更全面提示品牌知名度 效果預(yù)測

五、本年目標(biāo)

參考指標(biāo)

百度BR值 ≥3

搜索引擎收錄頁面數(shù)量80%以上 反向連結(jié)數(shù)量 重點關(guān)鍵詞排名

訪問量(來訪量、來訪IP、點擊率、停留時間、來訪區(qū)域、子站比例)

附件

1. seo日常主要工作

工作內(nèi)容 詳情 重要性 耗時 頻率 作用 備注 關(guān)鍵詞挖掘 極為重要 開始時需要幾天，seo優(yōu)化能否成功的后期隨時調(diào)整，耗時不確定 特定時期 關(guān)鍵之一 關(guān)鍵詞策略 關(guān)鍵詞布局 極為重要 欄目設(shè)計 極為重要 各級title、keywords、描重要 述等 標(biāo)簽修改 H標(biāo)簽、alt屬性、title屬一般 性等 時不確定 后期隨時調(diào)整，耗機(jī) 規(guī)范 開始時需要幾天，特定時期、隨seo優(yōu)化的必要技術(shù) 導(dǎo)航、欄目列表的整體設(shè)計重要 欄目設(shè)計調(diào)整 與調(diào)整 網(wǎng)站建設(shè)改版時工特定時期 作量大 網(wǎng)站順利優(yōu)化的關(guān) 鍵前提 擴(kuò)展新的欄目列表 重要 幾小時到幾天 每天或者每周 增加關(guān)鍵詞、流量 快照、首頁及其他頁面重點查看網(wǎng)站基本詞排名、整站關(guān)鍵詞排名、數(shù)據(jù) 權(quán)重、收錄、友鏈穩(wěn)定性 重要 10分鐘上下 每天 發(fā)展?fàn)顩r 檢測網(wǎng)站穩(wěn)定性和使用站長工具 使用統(tǒng)計工具查看IP、PV、重要 UV 使用統(tǒng)計工具查看跳出率、重要 訪問深度 查看網(wǎng)站精準(zhǔn)使用統(tǒng)計工具查看訪問的數(shù)據(jù) 實際來源 重要 過數(shù)據(jù)檢查問題 15分鐘上下 每天 作的實際效果，2.通具、百度統(tǒng)計 1.通過數(shù)據(jù)總結(jié)工使用百度站長工使用百度站長工具查看本網(wǎng)站的實際索引量、外鏈數(shù)據(jù) 重要 關(guān)鍵詞排名監(jiān)所有目標(biāo)關(guān)鍵詞排名上升重要 10分鐘-1小時 每天 確定優(yōu)化手段是否 測 的情況 有效以及需要改進(jìn)的地方 重要 分析競爭對手、總結(jié)優(yōu)化實施情況 網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量 、收錄率 重要 監(jiān)督內(nèi)容更新 重要頁面的關(guān)鍵詞密度情重要 況 30分鐘-1小時 每天 化的根本性基礎(chǔ) 內(nèi)容更新的合理自然性、有重要 無關(guān)鍵詞堆積和過度優(yōu)化 內(nèi)容質(zhì)量是網(wǎng)站優(yōu) 每天寫3-15篇偽原創(chuàng)以及參與網(wǎng)站更新 原創(chuàng) 重要 1小時左右 每天 引導(dǎo)網(wǎng)編的工作、促 進(jìn)排名 提高網(wǎng)站的基本權(quán)換取友鏈 友鏈建設(shè) 較有效 重要 1小時左右 每天 重，在權(quán)重1-2時比 購買友鏈 重要 1小時以上 有此預(yù)算時 提高網(wǎng)站的權(quán)重 每天發(fā)布10-30條外鏈 外鏈建設(shè) 一般 1小時以上 每天 引流量、增加權(quán)重 監(jiān)督發(fā)外鏈的質(zhì)量和合理一般 性 15分鐘上下 每天 實施時需要仔細(xì)研刷流量 刷指數(shù)、刷流量 實施時需要仔細(xì)研刷指數(shù) 一般 究，耗時不確定 由此預(yù)算時 重要 究，耗時不確定 由此預(yù)算時 快速優(yōu)化的一種方 法 有利于換友鏈、談商 務(wù)合作 實施時需要仔細(xì)研收錄停滯或下降 不正常情況處理 排名流量下降 重要 究，耗時不確定 重要 究，耗時不確定 有時 影響網(wǎng)站優(yōu)化必須處理 有時 實施時需要仔細(xì)研百度知道、貼吧、文庫等重站外推廣 要平臺推廣 重要 1小時以上 每天 引流量、保證用戶搜 索時盡快能多的看在論壇、博客和行業(yè)高權(quán)重重要 平臺上推廣 到本網(wǎng)站的信息、吸 引精準(zhǔn)客戶并直接獲得客戶 重要 在58、趕集、QQ群、微信、微博等平臺上推廣 關(guān)注搜索引擎的更新變化、關(guān)注專業(yè)新動去站長論壇瀏覽一些帖子、態(tài) 尋找一些技術(shù)教程 重要 1小時左右 每天 通過學(xué)習(xí)刺激思路，并控制好工作的正確性 備份與安全管理 seo的一些日常技術(shù)問題 至少每周將網(wǎng)站數(shù)據(jù)保存重要 于本地 robots協(xié)議、404頁面、301一般 跳轉(zhuǎn)、網(wǎng)站地圖等等 不確定 偶爾 10-30分鐘 至少每周 應(yīng)對網(wǎng)站被攻擊的 風(fēng)險 符合seo技術(shù)規(guī)范，需要其他崗位支持 保證seo優(yōu)化