商標(biāo)合理使用，實(shí)際上是理論界的一種表述，在立法以及有關(guān)法律文件中并非如此稱謂，西方語境通常使用的為“fai se”一詞，譯為“正當(dāng)使用”似乎更佳。一般認(rèn)為，商標(biāo)合理使用，是指他人在生產(chǎn)經(jīng)營中可以正當(dāng)?shù)氖褂脵?quán)利人的商標(biāo)，而不必征得權(quán)利人的許可并不必支付商標(biāo)使用費(fèi)。商標(biāo)合理使用原則是商標(biāo)法的重要組成部分，是對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)利。該原則的目的是為了平衡商標(biāo)權(quán)利人與他人的合法權(quán)益以及兼顧社會(huì)公共利益。商標(biāo)合理使用是法律為達(dá)到各種社會(huì)主體之間的利益平衡而設(shè)計(jì)的一種制度。

對(duì)于商標(biāo)的“合理使用”，有學(xué)者持有異議，認(rèn)為是一個(gè)偽概念，其認(rèn)為,所謂商標(biāo)合理使用，實(shí)際上是指非商標(biāo)意義上的使用，使用的對(duì)象根本不是商標(biāo)，而是一個(gè)與商標(biāo)長得相同的符號(hào)而已。若使用的對(duì)象真的是他人的商標(biāo)，無論如何也不能合理。

商標(biāo)法領(lǐng)域合理使用與著作權(quán)領(lǐng)域合理使用有不同之處。根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，著作權(quán)人以外的人在某些情況下使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人的許可，不向其支付報(bào)酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者的姓名、作品名。并且不得侵犯著作權(quán)人的其他權(quán)利。嚴(yán)格的講，這些情況已經(jīng)構(gòu)成對(duì)著作權(quán)的侵犯，只是因?yàn)槌鲇诳紤]社會(huì)利益以及這些行為在一定的技術(shù)發(fā)展水平的背景下對(duì)著作權(quán)人的利益損害不大，法律上不認(rèn)為是侵權(quán)行為，并在理論上稱這種使用為“合理使用”。實(shí)際上是立法所規(guī)定的一種對(duì)于侵權(quán)行為的豁免制度，從理論上講屬于一種對(duì)于著作權(quán)的制度。

商標(biāo)法領(lǐng)域的合理使用制度，其中之一表現(xiàn)為立法上對(duì)于某些行為不構(gòu)成侵權(quán)行為的規(guī)定，如使用自己的姓名或廠商名稱及其他必要的標(biāo)記的行為。即當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)是由姓氏或廠商名稱構(gòu)成時(shí)，他人使用自己的姓名或廠商名稱，構(gòu)成正當(dāng)使用，而非商標(biāo)侵權(quán)。使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的必要標(biāo)記是指，指示商品種類、質(zhì)量、數(shù)量、用途、價(jià)值以及產(chǎn)地等的標(biāo)記，這類標(biāo)記都是描述性的詞匯，或稱為敘述性的詞匯，該種使用為正當(dāng)使用，依法不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。

商標(biāo)作為設(shè)計(jì)者和擁有者想要區(qū)分自己推出的產(chǎn)品和市場(chǎng)其他公司，就必須要有獨(dú)特的標(biāo)記并且還能夠被眾人所輕易認(rèn)知，在被認(rèn)可后的商標(biāo)自然就會(huì)升值而容易遭到別人的侵害，此時(shí)商標(biāo)權(quán)的設(shè)定就會(huì)為了防止這些注冊(cè)人被侵害，所以一切隨便利用的行為都應(yīng)該是侵權(quán)。