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拓展資料:
零售定義
零售:向個(gè)人或社會(huì)團(tuán)體出售消費(fèi)品和相關(guān)服務(wù)以供其最終消費(fèi)的總活動(dòng)。該定義包括以下內(nèi)容:
1. 零售是向消費(fèi)者提供商品和相關(guān)服務(wù)以供最終消費(fèi)的活動(dòng)。如果零售商將汽車(chē)輪胎出售給客戶,然后客戶將其安裝在他的汽車(chē)上,那么交易就是零售。如果買(mǎi)方是汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商組裝汽車(chē)并將汽車(chē)出售給消費(fèi)者,則不是零售。
2. 零售活動(dòng)不僅向終端消費(fèi)者銷(xiāo)售商品,還提供相關(guān)服務(wù)。零售活動(dòng)往往伴隨著商品的銷(xiāo)售,提供送貨、維修、安裝等服務(wù)。在大多數(shù)情況下,顧客在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也購(gòu)買(mǎi)了一些服務(wù)。
3. 零售活動(dòng)不一定在零售店進(jìn)行,也可以利用方便顧客的設(shè)施和方法,如上門(mén)促銷(xiāo)、郵購(gòu)、自動(dòng)售貨機(jī)、網(wǎng)上銷(xiāo)售等。不管商品怎么賣(mài),在哪里賣(mài),都不會(huì)改變零售的本質(zhì)。
4. 零售客戶不限于個(gè)人消費(fèi)者。不是生產(chǎn)性購(gòu)買(mǎi)者的社會(huì)群體也可能是零售客戶。例如,公司采購(gòu)辦公用品供員工使用;一所學(xué)校為其會(huì)議室或宴會(huì)訂花。因此,在尋找客戶時(shí),零售活動(dòng)提供者不應(yīng)忽視群體對(duì)象。在中國(guó),社會(huì)團(tuán)體平均購(gòu)買(mǎi)了零售額的10%左右。